01中产阶级下半场，聪明人已离场走人！
-11月，琢磨先生
信用扩张货币政策宽松的大背景下，每个人都觉得自己赚到了钱，其实不过是水涨船高，货币的泡沫助推了你的资产泡沫。你名义上很有钱，但你实际上并没有钱。
现在开始，中产阶级进入了下半场，为什么？就是中国经济基本面正在进入慢慢挤泡沫的阶段，M2的增幅一直控制在10%以内，根本目的是抑制信用扩张。股市进入平稳缓慢不愠不火，价值投资成为股民的信仰，随着接下来IPO速度的控制，股市有望继续稳步中徘徊。
房地产通过一系列组合拳，又是限购又是限贷又是限离又是限卖，最近又开始大力推动租售同权和房产税，房地产江湖难起风云。在外汇储备方面，以美元计值的外汇储备为.1亿美元，较上月小幅增加7.03亿美元，也是自年5月以来的首次实现九连涨。
这意味着，在近十年享受泡沫狂欢的周期结束，这个泡沫是怎么回事可能很多人不懂。我们说中国的广义货币（M2）有多万亿，这可不是印出来的真实的钱，央行印出来的钱是列示在资产负债表里的，专门有一个科目叫储备货币，差不多30万亿左右，那么这30多万亿的钱怎么变成多万亿的呢？就是信用的扩张，在流通端主要是银行通过放贷反复运作的结果。
在下半场，这一切玩法都将改变。举个简单的例子，你的房子这十年虽然翻了一倍，你名义上有了很高的资产价格，但因为货币政策和房地产政策的改变，已经变得有价无市。简单说，你名义上很有钱，但你实际上并没有钱。就好比你有个蛋糕，在拍卖的时候，大家不断的出价，最终你以万买下，最后大家一哄而散，只给你留下了一个万的蛋糕。
在这个下半场，中产阶级要做些什么呢？
一是中产阶级的下半场，要面临的最主要的挑战就是，改变过去粗放的投资策略，习惯了负债，习惯了加杠杆，现在你要接受一个投资什么都赚不到钱的时代。在接下来的这波周期里，因为资金被高位锁定，不管是股市还是房市，资金就失去了流动性。钱反而变得越来越值钱了，你看看这波资产泡沫狂欢到现在，身边的人账户里哪里还有有钱的人，都是拿着各种资产。在这个周期里，不要轻易去抄底，任何的短暂亢奋都是发套给你，把钱乖乖存银行里等着下一波周期的到来，不要轻易把筹码交出去帮别人解套。
二是忘掉投资这件事，放弃一夜暴富的幻想，安心生活与工作。什么时候可以投资了呢？有一个指标，如果美国通货膨胀，美国对外输送美元的时候就差不多了。那个时候中国就会继续拿美元，而外汇进来后就需要发行更多的人民币，新一轮货币宽松就会开始。
三是把精力更多投资在孩子教育上，未来的竞争不像我们这一代人，每一个工种都需要非常强的专业能力。如果孩子教育出了问题，这个负债可是你一辈子都摆脱不掉的。第一代企业靠开放的机会，第二代企业家靠的是把国外的借鉴到国内来，未来的企业家一定具有更国际化的眼光和更全面的素质，你没有接受过良好的教育，你连别人在聊什么都听不懂，而且你将很难再听说一个人没怎么读过书，忽然就成功的案例。
潮水正在退去，有人早就在岸上整理好衣装，而有人却还在安心的裸泳。这是收割机和韭菜的故事。
02中产阶级做错了什么，全世界都想卖东西给我？
年5月，吴羚，城市新中产消费指南
提起「中产阶级」，容易让人联想到精致而高品质的生活。然而，当「中产」成为一个标签，被越来越多的商家用来做高端产品的定位人群，你们有没有想过，这是事实，还是商家营造出来的一个大型魔幻现实
你可能还挣扎在“无产阶级”阶级，商家们却已经在想尽各种办法推着你走上中产阶级的道路，各大品牌都开始讲故事、贩卖生活方式、营造高级感，让你觉得不管是月入还是年入50万，消费方式都该升级了，而且只需要比原来多一点支出，就能提高幸福感和生活品质。
商家们打造的中产阶级世界买买买和为知识付费成了跻身所谓中产阶级的捷径。而这年头，不标榜为中产阶级的产品，都不好意思说自己抓住了消费趋势。
电商：如何优雅地剁手？
《从无印良品到网易严选和米家，如何优雅地完成“消费降级”？》一文中，将网易严选视为是消费升级大潮下反其道而行之的产品，但实际上网易严选看中的仍是中产阶级这片市场，或者更准确地说，是有着一颗中产的心但消费能力还达不到中产要求的用户。
网易家的床品和沙发虽然比无印良品的便宜，可还是比淘宝上的“XXX原单”、“全网最低”要贵上不少，简洁的网页设计又为产品增添了几分高级感，“好的生活，没那么贵”一句话更是直击人心，让追求品质又囊中羞涩的白领们心甘情愿地接受这份打了折的中产。
中国的新中产最爱购买的物品，从“什么值得买”上略窥一二“什么值得买”CEO那昕将这类用户定义为“成长中的中产阶级”，他们有更高、更多样的消费需求，但对价格仍有一定的敏感。在“什么值得买”上，你可以看到9.9包邮的白菜价优惠信息，也可以看到动辄上万的电饭煲、笔记本的海淘教程，这些强调的都是一个“值”字。
或许与上述两家相比，淘宝是最没有“中产”气质的电商，在淘宝“剁手”似乎不是一种足够优雅的购物方式，但这并不代表阿里会忽视这样一群金主。淘宝神秘的“APASS”黑卡俱乐部，就是专门为服务这类高端人士而生。阿里将这群每年在淘宝上消费超过30万元的人定义为“互联网高消费人群”，为他们提供专属的客户经理和最好的服务，免除他们买买买时的后顾之忧。
旅游：不走寻常路
在引导人们向中产阶级进阶这件事上，旅游行业大概是最积极的，毕竟旅游被视为是中产阶级的生活方式之一。携程去年花了10亿打造了一个名为“非常旅游”的新品牌，主打高品质的旅游度假产品，目标正是中国超过一亿的中产阶级，但价格又低于市场价，让中产们有一个接受的过程。
去哪儿、同程网也纷纷推出定制游产品，想要告诉你自由行和跟团游已经是过去时，私人定制才是中产阶级出行的正确打开方式。途牛干脆为其旅游产品“一路之上”拍摄了一部同名纪录片，在各大视频网站定期播出，为中产阶级们讲述各种鲜为人知的景点背后的人文故事。
为新中产们准备的“新品汉庭”。酒店行业也没闲着，为了迎合中产们的需求，昔日的快捷酒店都在忙着品牌升级，华住推出了装潢更上档次的“新品汉庭”，还与雅高抱团，拿到了更多的中高端酒店；如家的“和颐”酒店越来越多，集团表示要将重心放在高端产品上；洲际的假日酒店曾经拍了一个展现中国中产家庭的广告，鼓励中产阶级带着孩子去度假；抱有同样想法的还有希尔顿，他们正打算引进针对家庭个性出游需求的“格芮”（Curio）品牌。
快时尚：进击的“轻奢主义”Zara、HM
这类快时尚品牌或许是最早发现中产阶级市场潜力的公司，他们用最快的速度将最新的潮流变成自家的产品，并以比大牌实惠得多的价格出售，套路与我们上文提到网易严选有着异曲同工之处，都是以性价比取胜，满足中产们对设计感的要求的同时，又不至于伤害到他们那颗对价格敏感的心。
当快时尚遇上大牌设计师，或奢侈品推出相对平价的子品牌时，就成为了所谓的“轻奢”产品，比如近几年HM就通过与Balmain和AlexanderWang的合作成功打造出了多个爆款。类似的还有各种独立设计师的品牌，价格尚在可负担范围内，给你一种虽然我买不起奢侈品，但我用的东西也不赖的满足感。
不过，为什么我充个爱奇艺会员，都被要被冠以“轻奢新主义”的名号？我不就是想看个剧么？当然，相比于在网上搜寻网盘资源，直接付费看剧确实可以划入“轻奢”行列，要知道，内容付费也是迈入中产阶级的标志之一。
在大V和意见领袖们“免费的才是最贵的”号召下，我们一边抱怨着信息过载、放着